健康+旅游:打造旅游市场新业态健康保健

  克日,国务院办公厅公布《“安康中国2030”计划纲领》,提出开展安康财产,增强供应侧构造性变革,撑持开展安康医疗旅游等安康效劳新业态,主动开展健身休闲活动财产,提拔医药财产开展程度,不竭满意大众日趋增加的多条理多样化安康需求。

  旅游、文明、体育、安康、养老被称为五大幸运财产,与人们的糊口品格息息相干。跟着人们安康看法的增强,安康财产旅游业交融开展的形式从小众化市场走向更多人的视野,成为旅游市场的新宠。

  【案例】 “都会雾霾严峻,天然山川养人,从网上看到仙寓山憨厚的山村风采,就决议到这里来旅游。”来自浙江的小周说道。比年来安徽石台县仙寓山大山村的旅游业开展了起来,因本地盛产富硒产物,吸收了很多有瘦身、抗癌需求的旅客前去。

  情况净化、高压力、亚安康……当代都会糊口的一系列成绩让人们愈来愈重视寻求安康的糊口方法。旅游现在曾经成为人们休闲、放松的主要方法,愈来愈多人期望更多地靠近大天然,寄情山川,熏陶心性。

  被称为“长命村”的广西巴马县,比年来旅客川流不息。四年前,作为我国第一条天下级摄生旅游线路的“奇异桂西”,以漂亮的天然风景和共同的摄生传统,带火了沿途几个村落的旅游业。“桂西是天下级的摄生胜地和长命带,人们近间隔打仗长命之乡,在旅途中能够放松身心,探访安康的糊口形态。”广西西部旅游联牛耳席蓝红平暗示。

  在各地,愈来愈多的安康旅游产物被推出:北京的多条中医摄生文明旅游道路——颐和园品味药膳,钟鼓楼胡同访名医馆,长城脚下品摄生茶道,观光老字号中药店,均遭到很多旅客欢送;黑龙江大庆探究“体育+旅游+安康”的财产交融开展形式,以助力经济构造转型晋级;江苏茅山阐扬其生态资本劣势,打造了国度中医药安康旅游树模区和安康摄生特征小镇。别的,各地摄生旅店和度假村的打造,有机农场的开拓,和旅游目标地的水疗、饮食产物等,拉动了本地的旅游投资与消耗。

  中国旅游研讨院院长戴斌暗示,从市场需求看,旅客从最后的出行旅游,改变为愈加寻求休闲品格、深度体验异地糊口的方法,这需求多元化的旅游主体在投资、运营方法长进行转型,开展医疗旅游、养老旅游等将成为转型的打破口。

  当前,医疗安康旅游被以为是增加疾速、附加值高的新兴财产。按照美国斯坦福研讨所公布的研讨陈述,环球医疗安康旅游人数从2006年的2000万人次增加至2012年的4000万人次,比年来这类势头有增无减。天下卫生构造猜测,至2020年,医疗安康相干效劳业将成为环球最大财产,参观休闲旅游相干效劳则位于第二,二者分离将占环球GDP的22%。

  据《天下摄生旅游》数据,摄生旅游消耗占局部旅游消耗的14.6%,均匀每一个摄生旅客比一般旅客多破费130%;2013年环球摄生旅游消耗4941亿美圆,带来了1450万个间接事情时机和高达1.5万亿美圆的经济影响。将来,中国、印度将是环球摄生旅游热门地域。

  【案例】 日本温泉摄生不断受旅客喜爱,不只品种丰硕,还包含了浓重的宗教文明,有温泉的处所普通都建有寺院和神社。别的,泰国美体摄生、印度瑜伽摄生、法国庄园摄生、美国养老摄生、阿尔卑斯高山摄生等富有本地特征的产物都曾经构成了合作力和必然范围。

  因为我国医疗安康旅游业今朝还处于开展的开端阶段,比拟于天下上曾经较成熟的安康旅游产物另有较着不敷:如安康摄生旅游产物同质化严峻,类似度高,大部门还没有开掘出具有本身地区文明特征的安康摄生稀缺资本,因此未构成具有中心合作力的安康旅游产物。

  有专家指出,我国的摄生文明传统汗青长久,我国住民的摄生认识较强;同时,我国地大物博,具有丰硕的天然人文资本。应重视将特征传统文明与安康旅游产物分离起来,将摄生与养心分离起来,制止流于外表。

  实践上,一些景区曾经做了无益的探究。如福建的武夷山景区,比年来开端重视开辟道家摄生文明产物,吸收了很多对中国宗教文明具有浓重爱好的中外旅客。旅客不只能够理解道家的天然摄生哲学文明,体验太极摄生功,还能够测验考试茶道和中药药膳调度。“武夷山具有深沉的儒、释、道文明,茶文明,和天下级的山川生态情况,多年来正逐渐探究从参观型旅游逐渐向度假型、摄生型、活动型旅游改变,经由过程休闲摄生完成由资本型品牌向产物型品牌过渡。”武夷山市旅游局局长季和宾指出。

  除摄生度假之外,经由过程户外体育活动来摄生的方法更契合西方国度的理念。在多山的贵州省,国际山地旅游暨户外活动大会已举行了两届,“户外活动”与“山地旅游”交融的形式阐扬了本地的天气、地貌、民族文明等山地资本劣势,吸收很多国表里旅客前来体验中国独有的山地文明。

  “单一型旅游产物正在向复合型旅游产物改变,顺应旅客愈来愈多元化的需求,丰硕旅游财产内在成为燃眉之急。”中青旅翱翔网市场推行部卖力人提出,重视文明性和体验性,有助于旅游财产链条的延长,只要凸起差同化,才气开辟出具有中心吸收力的旅游主打产物,缔造品牌劣势。

  【案例】 我国较早开辟医疗安康旅游确当属2002年开端打造的海南三亚的保健病愈旅游项目,出名医疗机构和医疗专家入驻,三亚市国际友爱中医病愈疗养院、三亚安康国际中医摄生保健中间、海北国际医学树模园区等多个项目接踵建成,以“医养分离”的思绪打造出国表里出名的疗养胜地。

  因为安康旅游消耗趋向凸显,很多游览社和在线旅游企业都推出了医疗旅游产物,特别是外洋医疗旅游线路增加较着。据携程旅游统计显现,本年上半年,外洋体检等医疗旅游产物的预订人数明显增长,同比增加5倍以上。据携程旅游相干卖力人引见,今朝在线条线路,目标地笼盖包罗了日本、韩国、美国、瑞士、德国、印度、尼泊尔,和海内的云南、海南、江浙等地域。

  今朝,医疗旅游在环球很多国度曾经开展得相对成熟。因为医疗旅游比一般摄生、健身旅游产物的专业化请求水平更高,需求完美都会配套效劳系统,查询征询效劳、旅客体验、回访回馈等效劳都需求构成形式,不竭标准,零星化的产物将来将难以满意需求。

  清华大学病院办理研讨院传授刘庭芳指出,今朝我国医疗旅游开展的瓶颈次要在于看法和效劳滞后,和医疗机构国际认证滞后。

  “开展医疗旅游,不只需求具有好的天然资本、休闲摄生场合,还需求具有先辈的医疗程度,这两方面缺一不成。我国在这方面另有很长的路要走。”天下旅游都会结合会专家委员会主任魏小安指出。

  戴斌暗示,我国相干政策曾经具有前提,但产物推行、设想、营销战略都要针对差别客户的需求停止完美。当前,火急需求优先培育一批既懂医疗保健又懂旅游的人材,培养一批统筹专业手艺性和旅客体验合意度的医疗旅游品牌。

  在很多专家看来,将来医疗机构与旅游企业更需求增强协作,兼顾促进医疗效劳和旅游效劳,拓展效劳空间,延长财产链,为旅客供给体检、安康办理、医疗效劳等多方面完好的安康效劳。(本报记者 鲁元珍)

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